隨著視頻號(hào)升級(jí)對(duì)新創(chuàng)作者扶持，將提供更多的流量激勵(lì)，和更有效的內(nèi)容創(chuàng)作工具外，還披露了2組數(shù)據(jù)。

即視頻號(hào)日活躍創(chuàng)作者數(shù)及日均視頻上傳量是去年同期的2倍多，擁有超10,000個(gè)粉絲的創(chuàng)作者數(shù)是去年同期的3倍多。

這些都暗示著視頻號(hào)紅利還在繼續(xù)釋放，憑借微信社交推薦和原創(chuàng)保護(hù)，IP類賬號(hào)仿佛“自帶流量”光環(huán)，吸引創(chuàng)作者不斷涌入，如何從眾多創(chuàng)作者中脫穎而出？

今天分享一個(gè)案例給你啟發(fā)，文末還有0基礎(chǔ)短視頻變現(xiàn)攻略，別錯(cuò)過(guò)！

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品牌背景

她與吳曉波、雷軍等一起，被評(píng)為視頻號(hào)2022年「最受歡迎的知識(shí)博主」，成立2年，0經(jīng)驗(yàn)起號(hào)，私域超50萬(wàn)付費(fèi)用戶，全網(wǎng)粉絲量750W+。

她就是申怡讀書創(chuàng)始人申怡老師，作為知識(shí)類IP頭部，非常值得眾多創(chuàng)作者學(xué)習(xí)。

第二，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)、站在語(yǔ)文角度對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行解讀，例如：以李佳琪眉筆事件作為切入口，講解孔子古文釋義，再結(jié)合此事傳遞出背后的做人宗旨。

此外，還有很多這樣結(jié)合的內(nèi)容，從刀郎的《羅剎海市》、《封神》電影、到醬香拿鐵，衍生出寫作文的10個(gè)要點(diǎn)，通過(guò)這種方式，學(xué)習(xí)古文不再變得乏味。

另一方面也反映出，過(guò)硬的內(nèi)容是知識(shí)類IP的第一價(jià)值要素。

第三，很多知識(shí)類博主，不太注重內(nèi)容，過(guò)于強(qiáng)調(diào)前端流量和銷售，而申怡讀書團(tuán)隊(duì)，精心打磨內(nèi)容，作品內(nèi)容多為快速提升寫作技巧，高考作文解讀等，吸引粉絲駐足。

其中有2個(gè)點(diǎn)贊10萬(wàn)+的視頻雖和以上內(nèi)容關(guān)聯(lián)不大，但更多的作用是引流，再加上定期更新干貨類視頻，足以支撐起整個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容豐富度。

爆款視頻（引流）→干貨視頻（收獲）→知識(shí)量增加（依賴）組合拳打法，幫助轉(zhuǎn)化正價(jià)課，這個(gè)方法知識(shí)類IP可復(fù)用。

在這里分析1個(gè)具有代表性的10萬(wàn)+爆款視頻，視頻內(nèi)容提煉為以下3句話：

采訪問(wèn)答形式展開，為什么從人大附中辭職？（引起好奇）

教書時(shí)只能影響100多個(gè)學(xué)生，直播講課可以影響20萬(wàn)人，甚至更多的人（專業(yè)能力）

把好語(yǔ)文真語(yǔ)文傳遞給更多的人，幫助更多的人（學(xué)習(xí)知識(shí)）

總結(jié)：站在觀眾角度，提出疑問(wèn)，為什么從最牛中學(xué)離職？引起共鳴和好奇，映射出申怡老教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富，專業(yè)能力強(qiáng)。

再到辭職是為了影響和幫助更多人學(xué)好語(yǔ)文，拉近距離感，視頻號(hào)形式為采訪問(wèn)答，貼近生活，平易近人，視頻形式可以借鑒復(fù)用。

2）內(nèi)容維度

標(biāo)題結(jié)構(gòu)

作品標(biāo)題主要采用「名人名事/當(dāng)下熱點(diǎn)+語(yǔ)文角度講解」的結(jié)構(gòu)，例如：醬香拿鐵告訴你如何寫好議論文？

尋找具有傳播性，熱點(diǎn)性的話題是獲取流量的關(guān)鍵，再通過(guò)干貨分享，粉絲能學(xué)到有用的知識(shí)。

文案技巧

文案主要采用以下3種形式來(lái)展開：

給出結(jié)果+講故事+給出答案，例如：全網(wǎng)關(guān)注的“羅剎海市”到底講了什么？

羅列痛點(diǎn)+制造認(rèn)同+給出答案，例如：《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》看不懂？這份講解趕緊收下。

講故事+喚起疑問(wèn)+給出答案，例如：古詩(shī)詞中有太多的寶藏！

通過(guò)古文學(xué)習(xí)，在解讀中聯(lián)系實(shí)際，聯(lián)系當(dāng)下生活，將理解融入原來(lái)的文化符號(hào)含義中去，形成自己的理解，提升文化理解傳承能力，也增強(qiáng)了與這個(gè)IP的黏性。

畫面表達(dá)

平鋪直敘的表達(dá)方式觀眾早已疲倦，趣味性、故事性、幽默感等方式更容易獲得觀眾青睞，場(chǎng)景變化和拍攝手法都值得借鑒。

熱點(diǎn)話題作品采用講故事的方法展開，通過(guò)對(duì)畫面的逐幀放大還原，在字幕上標(biāo)古詩(shī)重點(diǎn)，鎖住觀眾眼球。

在講解過(guò)程中，還會(huì)插入貼切關(guān)鍵詞的影視資料和圖片，背景與人物虛實(shí)結(jié)合，盡顯畫面層次與豐富。

干貨分享作品采用教學(xué)類的方法展開，背景變成了PPT和講臺(tái)，讓觀眾感到熟悉和溫度，仿佛重新回到校園課堂，顯現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容專業(yè)程度。

2）善用話題

還可利用話題，搜索話題 #家常菜 后，這樣也能找到很多對(duì)標(biāo)賬號(hào)。

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商家機(jī)會(huì)

最近，視頻號(hào)又有了新動(dòng)向，在11月20號(hào)以后，帶貨門檻將會(huì)提高，從原來(lái)的0粉就能開播帶貨，提升到1000粉絲或者開過(guò)視頻號(hào)小店，才能帶貨！

所以，這也是給商家留下的最后紅利機(jī)會(huì)，趁著政策未落地前，準(zhǔn)備入局視頻號(hào)的商家，記得先把小店申請(qǐng)下來(lái)，提前做準(zhǔn)備。

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普通人機(jī)會(huì)

視頻號(hào)還給IP留了機(jī)會(huì)，首先，IP賬號(hào)運(yùn)營(yíng)成本低，賽道自帶天然優(yōu)勢(shì)，核心競(jìng)爭(zhēng)力就是內(nèi)容，只要你有好內(nèi)容，就可能成為一個(gè)大IP，其次，拍攝難度低，大多為口播類，一部手機(jī)可以直接開拍。

在短視頻運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，你可能經(jīng)常會(huì)被下面這些問(wèn)題所困擾：

小白想做視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)不知道怎么做？

拍了一段時(shí)間短視頻之后，沒(méi)有內(nèi)容不知道拍什么了？

不知道去哪里找短視頻內(nèi)容素材，沒(méi)有靈感？

都說(shuō)視頻號(hào)紅利，視頻號(hào)可以入局，然而，還是很多新手難以入局，搜了太多理論，一聽(tīng)就會(huì)，一做就廢還是無(wú)法落地實(shí)操。

針對(duì)以上問(wèn)題，為幫助大家快速入局，找到自己行業(yè)、賽道的發(fā)力點(diǎn)，認(rèn)知層面、實(shí)戰(zhàn)能力專項(xiàng)提升。

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